要成为一名优秀的运营师,需要走过初级、中级、高级、终极这四个阶段。
1、初级运营。初级运营一般来说就是最多能明白创作-分发环节,知道一两个平台的内容应该怎么创作,对后续的增长和变现这些真正“来财”的环节甚至没想过,也不分析数据,不懂迭代,几乎没有运营思维。在工作上,要不然就是完备运营部门的“创作”专员,其它环节自有别人去干,这种内容运营好一点的,能把控选题和发布,差一点就是公司里的乙方,接别人的文案需求。要不就是非互联网公司的、不专业新媒体部门的独苗,别看你只会写和发,已经是全公司最懂运营的人了,公司也只需要一个能打理打理公众号或者头条号的人。
这么来看成为一个初级运营需要掌握的技能很基础,但这个基础正是运营不可或缺的东西,无论用内容推产品,还是直接把内容当产品,都指向一个点:没有好内容,拿什么做运营?这里的好内容,不仅是会写、拍、ps等基础技能,还得有创意,得懂得如何贴近渠道用户的心。现在抖音等短视频平台大火的各种短剧,知乎各种短篇小说,都拼的创意和脑洞,这是你独一无二的核心竞争力,哪怕你写的不好,不会剪辑,只要能想,就掌握了核心的生产资料。所以如果你现在在内容创作,尤其是创意方面有短板,那就真的会成为你木桶效应里的短板,必须得补。主要还是学习如何打开思维,如何天马行空的想象,至少至少,得能确定一个创意是否可行。这方面,如果你找不到自己训练的窍门,可以报名试试知乎的全媒体训练营,主讲老师都是内容创作领域的大v,图文内容和视频内容的创作方法都有涉及,主打从0到1,针对各个平台都有个性化讲解,也会教大家如何持续产出新鲜的东西,对文案小白非常友好。
2、中级运营从产出工具人到独立运营,你需要的就是跑通创作-分发-增长-变现全链,比如你运营公众号,那就得能完成以下全部步骤:搞清楚你的目标用户画像,分析他们的痛点、阅读习惯、消费习惯等创作适合你用户的内容实现流量/用户及其它目标数据的增长,可以做社群,搞活动,做投放,和其他账号互推等。通过微信付费阅读/销售产品或服务/接广告等方式变现这个步骤同样适合知乎、头条号、小红书、抖音、快手……,能做到这一步,说明你已经清楚了增长和变现,比如社群怎么做,活动的节奏和流程,投放的成本和渠道。你已经可以做个运营主管之类的了。但此时你还是被产品带着鼻子走,为产品服务,如果你们的产品不是你生产的内容,那其实还是公司里的乙方。