什么是全媒体运营师？

2020年2月，人力资源和社会保障部（以下简称人社部）发布了“全媒体运营师”这一新职业。此后，人民日报社研究院、济南大学、退役军人事务部退役军人培训中心等单位陆续开设全媒体运营师培训班。范铁宝选择了由人民网舆情数据中心/人民在线旗下的人民慕课开设的全媒体运营师培训班。

什么是全媒体运营师？培训为什么吸引人？

人社部发布的职业定义显示，全媒体运营师是指“综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、 反馈等工作的人员”。

人社部对“全媒体运营师”的工作内容描述如下：

1. 运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性；

2.负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体；

3. 将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；

4. 采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作；

5. 建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。

“学习后马上将技巧运用到微信公众号上，阅读量和粉丝增长比较明显。”范铁宝在盘锦市融媒体发展中心主要负责盘锦日报微信公众号的运营工作，得知这个培训班后，他自费报名参加学习，想着学到更多东西用到日后工作中。

对于加速深度融合的传统媒体来说，进一步自我提升是不少媒体人的共同需求。而全媒体运营师职业的发布，给融合大潮中的媒体人指出了新方向。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展集体学习时指出：“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”

拥有新思维、掌握新技术、运用新流程的全媒体运营人才，是实现这一宏大工程的核心内驱力和可持续内驱力。

“全媒体运营师是时代的产物，是在技术驱动形成的全媒体传播格局下，各类媒介生存发展不可或缺的复合型人才。”中国报业融媒研究中心主任、盐阜大众报总编辑周劲认为，全媒体运营师不同于单一的文字记者、视频记者、广告销售，它强调的是人才的多维度协同统筹能力，既要掌握选题策划、文案撰写、视频摄制的多种技能，又要具备数据分析、发现问题、解决问题的深度思维，还得有统筹全局、操盘运营的掌控力。